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中文搜索引擎网站关键字优化技术分析

   作者:刘军永

    根据作者实践研究数据:绝大多数网站的80%的访问量来自搜索引擎。在国内说起搜索引擎绝大多数是指百度,百度搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,在国内拥有大量的用户,占中文搜索引擎市场份额的78%左右。对于使用中文搜索引擎的网站即中文站点具有巨大的影响,对于中文站点和某些中文行业站点的发展前景具有决定性意义。近一年以来,由于受到360、搜狗和腾讯的挑战,导致百度市场占有率下降,但其仍然是中文搜索引擎的霸主。百度在某种意义上是一个开放免费资源,如今的网站遍地开花,如何利用百度的庞大用户群为网站带来切实的访问非常重要。本文从域名选择、站点本身、虚拟空间稳定性、行业选择4个方面进行实践阐述。

1.关键字搜索引擎优化

    关键字搜索引擎优化(SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名方式。说的更具体一些就是:通过SEO这样一套基于针对提高搜索引擎关键字搜索结果排名的营销思路,为网站提供来自搜索引擎搜索目标访问者的营销解决策略,让网站在行业内占据搜索引擎关键字领先地位,从而获得品牌或者直接客户订单的收益。显而易见,搜索引擎的用户一般只会留意搜索结果第1页的几个站点,第2页的访问概率,不足第1页的10%。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”,是指为了提高网站被搜索引擎的喜爱度。所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序结果。

2.域名选择

    互联网域名出现在20世纪90年代初,发展到现阶段,国际顶级域名已被普遍使用,进入人们的生活。例如国际顶级.com域名的4字符域名已然全部被注册完了,一个好的包含关键字的国际顶级域名异常难得,往往价格不菲。从目前域名注册的发展来看,域名领域已经进入了一个从越短越好到SEO的过渡阶段。在这个过渡阶段仍然有海量的域名注册选择空间,从域名注册的目的来区分有:建站、保护商标,抢注以及体现个性。如何选择一个好的域名呢?

    首先要清楚域名的目的。SEO所强调的是网站的域名与其他SEO元素一样重要。不妨做个试验,用搜索引擎搜索一个关键字,据作者海量观察,通常含有所搜索的关键字的网站都能在前5个结果中,往往含有关键字的域名排名第一。

    由此可以得出以下结论,如果公司名称是abc公司,但主营业务是企业社会责任报告(缩写是scr},那么最好能买下scr.com,而不是abe company.com,后者获得好的排名要非常困难,而运用与具体业务相关的具体名称则相对很容易获得不错的排名。网站的内容和网站的域名都会引起搜索蜘蛛的极大兴趣。使用含有关键字的域名通常都能极大提高网站的排名。


    中文搜索引擎的特点可以很好地识别拼音,对于域名也一样。还以企业社会责任报告为例,可以注册shehuizerenbaogao.com国际顶级,搜索引擎可以很好地识别该域名。但有个问题就是,很多人觉得域名名称太长。如果我们冷静分析一下就会觉得这个域名是最佳选择。

    ①不要刻意在意域名的长度问题,因为站点的访问者80%来自搜索引擎。

    ②域名要尽可能运用汉字全拼或缩写,实际生活中非业内专业人士往往记不住英文的缩写或者英文全拼。

    ③避免横杠、下划线等无意义的符号。即时中意的域名被人抢注了,也不要为了获得一个类似的域名随意添加标点符号或者数字。而应该要去寻找另一个相关的单词,或者是网站关键字列表中的单词。

    ④尽量选择.com的域名,其次是.cn的域名,.com后缀的域名永远是最佳的选择,.com和.cn后缀是最自然的。搜索引擎对于域名权重的分析,.com的国际顶级域名相对来说权重是最高的。


    域名的选择只是SEO的一个方面,在SEO中,域名的选择并不是最重要的,但它对SEO的影响是不可忽略的。所以多花一些精力为网站选择一个合适的域名还是有必要的哦!一个好的拼音域名能吸引客户,还能有助于提升排名,在域名注册的过渡阶段,机会还是很多的。

3.站点本身

    搜索引擎优化切忌金玉其外,败絮其中,网站本身的建设始终是每日的必修功课,这其中包含有大量的实践准则、网站美工、文字编辑、信息维护等协同工作,可以单独另写文章进行阐述,不过其核心准则经作者总结就是“内容为王,外链为皇”。可以想象成修炼内功,内功精湛高深必定势不可挡。具体说来有以下几个主要方面:

3.1网站title的关键字

    选择一定要在网站制作时就要考虑清楚,包括关键字内容、个数、密度、注意与竞争对手的区分,关键字的构思和设置不是一$p}而就的,要经过填密的思考、严格的观察、既要顾忌到全面还要突出个体,既要有自己的特色,还要显示出与竞争者的区别。实际中,往往不少网站出现修改关键字的情况,这是非常不利的,如果title关键字没有设置好,宁可不开站。


3.2网站美工的优化

    这个问题主要是网站美工跟技术的衔接,让网站达到一望而知,给人一种能赏阅的快感。美工差劲的网站就不会有太多人器重。美工是基础,基础打牢做好了,夯实美工的过程是漫长的,需要大量的时间,对站点的细节进行推敲,这个过程不是枯燥的,是充实、快乐的。

3.3网站内容的优化

    网站优化的核心要点就在于内容的优化,拥有大量原创内容的网站,其重要性不言而喻,所以网站内容要有自创内容,实际操作中往往没有太多的原创,伪原创也是不错的选择,内容写作要契合搜索引擎优化关键字,网站内容要吸引人,也要吸引搜索蜘蛛。

    网站外链的优化就像功夫中的外功招式,在网站优化的过程中,外链是大家都在积极做的。一般来说高质量的外链,具有以下特点:站点稳定、访问量大,而这样的网站交换到链接又是很困难的事情,如何慧眼识珠,在茫茫网海中选中高质量的链接呢?还是从站点优化的知识入手,首先要看对方网站的美工,其次要看对方网站的域名,说到这里应该明自作者的意思了。优秀的网站外链有两个结果:提高网站排行,引来搜索蜘蛛;提高网站流量和曝光率。


    所以外链不仅是把自己的网站宣传一下那么简单,如果外链中有个站点被所搜引擎惩罚,可能要连带到网站本身在搜索引擎的排名,有时对于网站本身是毁灭性的,所以要定期检查外链站点的收录情况。


4.虚拟空间稳定性


    把网站放在稳定、快速的网站空间对于SEO优化来说是非常重要的,如果网站发生以下情况,网站打开很慢,有一段时间不能访问,对于网站SEO优化来说是很糟糕的事情。随之而来的就是搜索引擎对站点降权、收录减少、排名下降,甚至搜索引擎不收录站点,所以在网站空间选择的问题上一定要慎重。如何选择网站空间呢?可以以哲学的观点去考虑并指导这一行为。


4.1看缺点而不是看优点

    购买虚拟空间的时候,大部分情况下都要优先查看对方的优点,但是切不可忽略了去考察虚拟空间产品的缺点。具体说来有以下几个考察方面:寻找一下对方是否有不良交易记录,有没有客户投诉、抱怨、差评等等。

    现在虚拟空间的选择主要有三大类:国内空间、海外空间、港澳空间。

    国内空间的大部分优质空间价格比较高,便宜的服务较差,并且受到域名备案的影响,容易造成空间的不稳定;外海空间价格便宜,服务沟通主要使用英文,可是速度实在忍受不了;港澳空间价格适中,服务比较好,但是容易受到长城线路通信畅通问题的影响。具体选择虚拟空间提供商的时候,真正想了解的是这些主机的缺点。大多数虚拟主机都有自己的官方支持论坛,并且这些论坛大多是对外开放的。可以在论坛的搜索中输入“问题”、“故障”、“不通了”、“不好”等关键字了解其负面信息。

4.2域名注册和主机商不要用同一家的产品

    很多主机商同时提供域名注册服务,把你的域名和主机绑在同一个账号里。这种做法不是很好,总之推荐大家将主机和域名分开注册。其实原因很简单,首先是对费用的考虑。Godaddy等主机商提供批量续费域名服务,可以为你省下一大笔银子。大多数主机商会收取很高的域名费用。其次是对安全的考虑。如果你把域名和主机绑定在一起,当你的主机账号被攻击时攻击者可以顺便接触到你的域名。他们很容易就可以把域名转移到自己名下,你想要取回来可就难了。再次,当你希望更换主机时,主机商可能会为你的域名转移设置障碍。分开注册域名和主机,转移主机和更换DNS时,掌握主动权的就是你而不是主机商了。

    说来说去其实可以用鸡蛋不应该放在同样一个篮子里面的道理来解释,也许你会觉得什么都放一起比较好管理,其实就算没放在一起,也无非就是多登录一下管理后台的账号而已,不会花费你太多时间、浪费你太多功夫的。

4.3记得要定期备份

    站点的定期备份,主要是防止被黑客攻击,出现病毒、硬盘故障、在站点备份的时候要切记,分机存放,至少2个备份,有的主机商会帮你备份,这种情况下也不可大意,也应该有自己的备份,备份频率从半个月到1天都有,主要视站点的运营情况而定。

5.网站目标与行业选择

    正所谓:男怕入错行。道出了选择职业的困难,毕竟社会分工很细,有很多行业可以选择,虽说三百六十行,行行出状元,但选择一个正处在成长期的行业,无疑能增加成为状元的概率,即使成不了状元,相比其他行业而言,也能获得更多的物质收入。那么,哪些行业比较好呢?其实,正如劳动没有贵贱一样,每个行业也没有好与不好之别。只是每个行业都有自己的周期性,如果能在这个行业的低谷进入,并且看到这个行业的发展前景,坚持下来,随着行业的不断增长,一切都水到渠成了!吃穿住行,四大行业值得关注以外,旅游、娱乐等行业也正是高速发展时期。

    吃:最明显的是餐饮业,网络订餐、蛋糕网络定制、特色小吃,这个行业的进入门槛不高,而且只要你开业了,不管价格高低,都有一定的消费群体,应该注意网络运营与实体店的结合。穿:服装、家纺等相关行业,淘宝与快递行业的迅速发展说明了一切。住:网络上的各种租房信息、二手房交易信息。行:去哪儿网站的崛起和12306火车票网络售票极大地便利了人们的出行。

    以上这四大行业,没有优劣之分,重在创意,如何确定目标客户群体,如何与实体经营结合,另外要注意进入时机的选择。并且这四大行业,还会保持一定的增长。还有哪些行业会进入高速成长期呢?

    旅游业:旅游行业的高速发展还将继续,但将从传统的观光型向休闲型和度假型发展,旅游景点的人山人海、交通工具的拥堵已经使得这种转型提前了。团体旅游,也越来越小型化,旅游行业具体又涉及到旅行社、门票、饮食、住宿、交通等许多相关行业。

    娱乐业:随着人们物质生活的不断丰富,对精神生活也有了更高的需求。很多家庭或者几个朋友组合,在周末也一起去休闲娱乐一下。

    目标行业的选择若能结合个人兴趣爱好可以事半功倍。随着社会的发展有很多新兴互联网行业,及早进入这些新型的行业可以具有一定的优势。

6.综述

    目前互联网应用的主要方向是信息的巨量存储,通过对信息的合理使用,方便了人们的生活,改变着人们的生活方式,搜索引擎职能就是检索这些巨量的信息,提供给使用者尽可能方便准确的信息资源。作为世界人口最多的国家,中文搜索引擎的排名结果不仅影响到创业的成败,甚至对整个行业的影响都至关重要,中文搜索引擎网站关键字优化技术可谓众矢之的,不可不察!

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最后更新时间:2014-05-04

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文章作者:风吟

联系QQ:498501258

11年开始接触英文SEO行业,负责欧美游戏金币网站推广。

12年涉足中文搜索引擎营销及网站建设并积累大量实战经验,成功帮助多家公司提升在线销售业绩和网络品牌知名度。

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