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搜索引擎优化 SEO 漫谈

搜索引擎优化(SEO)是指对一个网站或网页在搜索引擎的搜索结果排名先后进行干预的过程,当然这个排名是指自然排名,而不是付费排名。在一般情况下,越早收录或者排名越高的页面,由搜索引擎带来的用户越多,相反,越晚收录或排名越低的页面,由搜索引擎带来的用户越少。搜索引擎优化可以针对不同类型的搜索,包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。作为一种互联网营销策略,SEO 主要考虑搜索引擎是如何工作的、人们都在搜索些什么、搜索框中输入的关键字是什么以及哪一个搜索引擎是目标受众的首选搜索引擎等。优化一个网站,可能涉及编辑其内容,HTML和相关的代码等工作,目的是增加特定关键字的相关性和为搜索引擎的索引活动扫除障碍。增加网站的反向链接或入站链接数量,是另一种搜索引擎优化策略。

1.SEO 的历史

20 世纪 90 年代中期,搜索引擎开始对网页进行编目,从这时候开始,网站管理员和内容提供商就着手对搜索引擎进行优化了。最初,所有的网站管理员需要做的是向不同的搜索引擎提供网页的地址或 URL,以便让搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那个页面,并从这个页面提取到其他页面的链接,然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引的页面上。这个过程涉及到两个程序,一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上,另一个程序被称为索引者,它提取页面的各种信息,如页面包含的文字以及这些文字位于文中的哪些位置、页面中某些特定的词的权重信息以及页面中包含的所有链接,这些链接将被放置到调度器中,用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息,如关键字 meta 标签,或在像 ALIWEB 引擎的索引文件。 虽然meta 标签可以指示了每一页的内容,但是,由于网站管理员选择的 meta 标记中的关键词可能不能准确地表达该网站的实际内容,所以使用 meta 数据索引页面不是完全可靠的,meta标签中可能出现的不准确,不完整和不一致的数据将导致页面搜索排名的不准确。 同时,Web 内容提供商利用搜索引擎的这一不完善之处,特意修改页面的 HTML 源代码以提高某些关键字在搜索引擎中的排名。

1998 年,Page 和 Brin 创建了 Goolge,随着上网用户的增长,Google 拥有了一批喜欢其简单风格的忠实用户。Google的创新在于,把一些页面外的因素(比如 PageRank 和链接分析)与页面内的因素(比如关键字频率,meta 标签,标题,链接和网站结构等)放在同等地位加以考虑,以此来防范在其他只注重关键词密度的搜索引擎中出现的排名舞弊现象。尽管PageRank 比较难对付,可是站长们还是开发出了链接建立工具并且计划以此来影响搜索引擎,这些做法被证明对 Page-Rank 是有效的。许多网站把注意力放在交换,购买以及出售链接上,数量常常是巨大的。由此产生了数不清的专门以此为目的的垃圾网站。

到2004年,搜索引擎开发出了大量的未公开的排名算法,以减少链接控制对网站排名的影响。在 2007 年 6 月,纽约时代披露 Google 采用了超过 200 种不同的方法来对网站进行排名。搜索引擎的领军企业,比如 Google,Bing 和 Yahoo 等,从来不公开他们使用的算法。一些 SEO 的研究者们已经学会用不同的方法来对搜索引擎进行优化,并且在网络上分享了他们的个人观点。

在 2005 年,Google开始为每个用户提供个性化的搜索结果。Google 以用户之前的搜索记录为依据,为用户提供尽量能满足其个性要求的结果。在 2008 年,Bruce Clay 说“排名已死”,由于个性化搜索。他认为再去讨论一个网站排名如何已经没有意义了,因为它的排名可能由于不用的用户和不同的搜索而变得不一样。


在 2007 年,Google 宣布反对付费链接。在 2009 年 7 月15 日,Google 披露他们已经采取措施降低使用 nofollow 属性的链接对 PageRank 的影响。Matt Cutts,一位资深的 Google软件工程师,宣称 Google 的机器人不再用以前的方式来对待具有 nofollow 属性的链接了,以此来阻止 SEO 服务提供者使用 nofollow 属性来影响 PageRank,由于这一措施的出现,导致利用 nofollow 来进行排名的行为消失了。为了替代 nofol-low,SEO 工程师们开发出了利用 java 脚本的互动技术,同样达到了影响 PageRank 的作用。与之相类似的,还有比如“框架”,flash 和脚本等替代方案。

在 2009 年 10 月,Google 宣布它将采用所有用户搜索过的关键词来填充搜索结果,Google Instant,一种即时搜索,在2010 年晚些时候被引入,这种搜索使得搜索的结果的及时性以及相关性更好。以前,网站管理员花费数月甚至数年来优化一个网站使得其排名靠前,随着社交媒体网站和博客的流行,领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法来使得新内容能更快地出现在搜索结果当中。

2011 年 2 月,Google 宣布更新了他们的 Google Panda,此次更新将惩罚那些靠拷贝别人网站内容和资源的网站。以前,拷贝别人网站内容的网站会得到搜索引擎的支持,然而,现在 Google开发了一个新的系统来惩罚那些内容与别人雷同的网站。在 2012 年 5 月,Google发布了GooglePenguin更新,目的在于惩罚那些靠手段来提高他们在搜索引擎中排名的网站。

2.SEO 的技术层简介

2.1.收录

领先的搜索引擎,比如 Google,Bing 和 Yahoo!,使用爬虫来发现网页,然后用算法处理搜索结果。那些被收录了页面上所链接的其他页面是不需要提交给搜索引擎的,因为他们将自动地被发现。有些搜索引擎,特别是 yahoo!,有一个收费的服务,可以用固定费用或者单次点击付费的方式来保证爬行到你要求的网页。这些程序通常保证你的网站被收录进数据库,但是不保证在搜索结果中的特定排名,两个主要的分类目录,Yahoo Directory 和 Open Directory Project 需要同时手工提交和人工审查两个环节才能收录。Google 提供一个免费的“Google 站长工具”,这个工具能够自动创建并提交一个网站的 XML 格式站点地图,并确保发现你网站所有的网页。搜索引擎的爬虫抓取网站页面时会考虑到很多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎收录。当前页面离站点根目录的距离是能否被收录的一个重要因素。

2.2.阻止网页抓取

为了避免搜索引擎收录不希望被收录的内容,网站管理员们可以在站点的根目录上放置一个 robots.txt 的文件,该文件可以指导蜘蛛不去爬行特定的文件或者目录。另外,使用一个 meta 标签也可以使搜索引擎的数据库不去收录某个页面。当一个搜索引擎访问一个站点的时候,在站点跟目录下的robots.txt文件是最先被爬行的,robots.txt文件被解析,并指导机器人哪些页面不要去抓取,一般涉及以下情况的页面是站长们不希望搜索引擎抓取的,比如说购物车的记录和注册用户信息等。

2.3.突出自己

很多方法可以使自己的网站在搜索结果中更加突出。把重要页面的链接交叉放置在同一个网站的不同页面上,可以达到突出该页面的效果。在网站的内容中包含经常被搜索的关键词,以此来提高网页对各种搜索关键词的命中率。经常更新网站的内容,可以使搜索机器人更频繁地访问你的网站,以增加你网站的权重。在一个网页的 meta 数据(包括网页标题和 meta 描述)中添加相关的关键字与内容描述,可以改善该网页在相关搜索结果的排名,以此来增加访问量。

3.白帽 SEO 和黑帽 SEO

SEO 技术可以分为两大类:搜索引擎建议使用的以及搜索引擎不赞成使用的。搜索引擎试图减小后者的影响,而后者正是黑帽 SEO。行业评论员已经划清了这些方法,雇主就可以根据需要来雇佣白帽 SEO,或者黑帽 SEO。白帽 SEO 提供具有长期效果的排名,而黑帽 SEO 行为如果被发现的话,最终可能会导致网站被搜索引擎除名。

一项 SEO 技术如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊,那么这项技术就被认为是白帽。作为搜索引擎的指南没有写成一系列的规则或者命令,这是一个重要的提醒需要注意。白帽 SEO 不仅仅是遵守指南,还要确保搜索引擎收录的内容和之后的编排与用户最终看到的内容是相同的。白帽建议网站的内容是为用户创建的,而不是为搜索引擎创建的,并且保证这些内容能被蜘蛛很好地进入。并且不使用作弊的手段去达到自己的目的。白帽 SEO 在很多方面类似于 Web 开发,尽管两者有显著的不同。

黑帽SEO试图使用搜索引擎不赞成的方式或者舞弊的方式来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本,比如,把文本的颜色弄成和背景相同的颜色、把文本放置在一个属性为隐藏的层中或者让文本不在屏幕的现实范围内出现。另外一种方法称为“遮蔽”,该方法可以判别访问该页面的是人还是搜索引擎,从而给出不同的页面,以达到欺骗搜索引擎的目的。搜索引擎会惩罚那些使用了黑帽方法的网站,惩罚会降低该网站的排名并且将减少改网站的页面收录。这样的惩罚既可以是搜索引擎根据算法自动完成,也可以是人工审核后完成。在 2006 年 2 月发生了这么一个案例,Google将德国BMW和德国 Ricoh 两家公司的网站除名,原因是他们使用了作弊行为。两家公司,迅速作出道歉,改正了错误,最后 Google 恢复了两家公司的名单。

文章作者:赵 亮

最近更新

最后更新时间:2014-05-04

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文章作者:风吟

联系QQ:498501258

11年开始接触英文SEO行业,负责欧美游戏金币网站推广。

12年涉足中文搜索引擎营销及网站建设并积累大量实战经验,成功帮助多家公司提升在线销售业绩和网络品牌知名度。

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